抖音实战运营02
抖音现在的 slogan：记录美好生活。就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。
抖音的算法
（1）利用好流量池
抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准：
① 点赞量
② 评论量
③ 转发量
④ 完播率
知道了这 4 个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。
（2）叠加推荐
我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。
这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？这里先简单说一点，启发一下你的思路。
比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？
但这里要给你提个醒：千万不要去刷流量！千万不要去淘宝上面各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，刷流量一定会被关小黑屋的。
（3）时间效应
我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。
所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下
他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。
（4）注意事项-规避抖音的十大雷区：
① 一定不能植入硬广；
② 一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；
③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。
这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了。
注册好抖音号的：重新修改标签；
④修改资料时，不要把微信号，QQ号，手机全部这些信息不要填上去，新号是没有权重的。目的是想去引流，新帐号因为没有权重，所以先不要做营销类的动作；（什么时间可以开始引流）一旦做了营销类的动作就被后台识别，识别后就受平台限制。
⑤画不要把抖音当作朋友圈一样的发；除非您拍的内容和您帐号的标签内容是一致的，就可以发。（比如轻钢别墅知识输出的，同类型的标签可以输出。不同类的不要杂放）。
⑥产品思维严重：不断的在做内容时，不断的在跟客户讲您的东西有多好！产品好，东西好不是通过口述告诉消费者的，而我们要在场景，专业知识当中输出来的，自然而然消费者观众就知道产品的好坏了。（在抖音上直接卖产品的，是很难卖掉的）
⑦定位不清晰，内容不够垂直：做之前定内容，定方向，不要后期随意改，随意发（只发同一个领域的，比如自己出镜的，就一直只发自己出镜，不要今天发您，明天发别人）
⑧不要刷粉，刷帐；恶意的行为，对于我们来讲没有帮助，我们的目的是在抖音上进行引流，即使您刷了也是死粉，刷帐也没有权重，也不会让我们的作品去到到更大的流量池。
⑨不要删除内容，有些已经发布了作品，有的没有发布作品，已经发了作品的，记住不要删除作品，可以私密，删除作品对帐号的权重有影响（运用运营技巧找到我们的权重）。
①⓪不要删除评论：有人说好，有人说坏，毋庸置疑的，说好的能接受，说坏的不看，不要删除评论，评论的好坏启到影响权重的作用。影响这条内容的推荐。
从零运营抖音账号的5个步骤
（1）定位
定位的意义和重要性人尽皆知，我不再啰嗦。我们要把用户群体拆分，而不要面对一个泛泛的群体去做内容。
举个例子，假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛，要按照她们不同的需求，对产品定位进行拆分。比如：
育儿有方
珠宝
孕后快速恢复
最美厨娘
学会和孩子对话
这就是为什么我们要注册 4 个抖音账号。
抖音实战（2）拍摄思路与形式
① 设备跟上，制作精良
逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。
② 保证每一帧的质量，提高完播率
你必须快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。
完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了
③ 真人出镜
抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。
④ 颜值过关
在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。买好看的衣服，然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。
⑤ 跟上热门挑战
如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个「热门挑战」了。
比如抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。
访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。
这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车。
（3）编辑
通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。我简单谈 3 点要注意的：
① 背景音乐
选音乐主要有 2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；
如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，或相对比较热门的。
② 特效
抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样。
③ 标题、封面
这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。
另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。
（4）发布、维护
① 发布时间
这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。
一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。
② 善用评论区
专门去回复用户的问题，和用户进行互动。这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提升。
其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。
这个时候，我们可以去评论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，对用户进行引导。
优化抖音运营效果的3条经验
（1）内容定位以及根据情况优化调整
（2）灵活的选题机制
每天狂刷抖音，看到好的选题和玩法，就结合去做。没有固定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做调整。
（3）稳定的更新机制
建议上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间，每天都上传 5 条左右，但每个视频中间最好间隔半小时。
如今抖音、快手等短视频 App 带来了新的流量红利，微视也有崛起的可能，每一个自媒体人都应该思考，自己的产品是否能搭上这趟快车。
(5)抖音的推荐权重：四个维度
1、僵尸号：发布的作品，连续一周发布出来的作品，后台的播放量100以下的。建议：注销，重新注册。
2、权重低号：发布的作品，连续一周发布出来的作品，后台的播放量200-300的。权重低，低在内容；建议：内容更新，升级。
3、代推荐帐号：发布的作品，后台的播放量1000-5000的。建议：帐号权重好，提高点赞和评论的比例。
4、 准论文帐号：您的内容发布出来，流量超过10000，帐号的权重极好。多参加一些抖音线上挑战赛，和抖音热门话题，都是抖音官司方用心运营的，有流量的扶持。您的内容发出去的作品，帐号就有可能起来了。
(6)四种抖音帐号内容呈现形式：
A故事型IP；内容做好后，痛点，用户画像，解决方案，以故事型呈现出来。对创作人员有要求，剧情需要多人搭镜。
B产品型IP：如果品牌是自带流量（类似华为），适合做产品性输出。可观赏性产品，胎拳道，拉丁舞。
C创始人IP：很多的企业才板拍摄自己的创业经历，创业故事，吸引一群，对您，对老板经历感兴趣的人群。微商：把自己的创业故事，工作经验，生活当中的困难，发布。
D知识型输出：不需要做娱乐，也不需要做内容，只需要单人出镜，拍摄也没不需要拍摄镜头。
选好一个场景，把我们这些文案，跟普通住宅的区别，分享一些住宅方面的知识。
(7)爆火内容八点:
爆火内容八点之一：笑点
爆火内容八点之二：共鸣点
爆火内容八点之三：冲突点
爆火内容八点之四：嗨点
爆火内容八点之五：正能量
爆火内容八点之六：知识点
爆火内容八点之七：泪点
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